今天

话题#瑞幸咖啡降价#

冲上热搜第一！

不少网友发现

点开瑞幸咖啡的小程序

卡券包里多出了一张优惠券

平时9.9元到手的咖啡

变成了6.9元

该券可以购买店内的多款饮品

对此有网友感慨：最近“商战”这么激烈，难道瑞幸要从9.9元时代进入6.9元时代了吗？

咖啡仅需6.9元

瑞幸回应：为双节特惠福利

记者今天点开了瑞幸咖啡的小程序，确实发现页面上不少咖啡的预估到手价格变成了6.9元，包含生椰拿铁、美式、鲜萃轻轻栀子、西瓜冷萃等多款招牌饮品。

记者又打开了京东、美团团购平台，发现各家团购平台上也有不少等于或低于9.9元的团购价格，美团的特价团部分咖啡价格为5.9元，京东有券的情况下，咖啡加上配送费到手也是9.9元。

而瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡的价格则更低，在京东平台上多款招牌单品价格在3.9元/杯与4.9元/杯左右。

有网友发现，似乎不是每个人的小程序里都有这个6.9元券，自己不常下单的微信号的瑞幸小程序里就没有这张券。

对此，瑞幸咖啡相关负责人回应：“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。”

瑞幸和库迪曾开启9.9元时代

瑞幸CEO称没有提价计划

值得注意的是，此前奶茶与咖啡行业的价格战正是由瑞幸咖啡掀起，但最低价也仅限9.9元/杯。

北京时间2月20日晚，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在2024年第四季度财报电话会议上表示，咖啡豆价格上涨将产生一些成本压力，公司预计通过强大的供应链等缓解相关影响。郭谨一同时提到，瑞幸咖啡目前没有提价计划，9.9元的活动也会持续开展。

但本季度以来，外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地，导致瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡，将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。

据报道，5月1日，淘宝闪购上线仅24小时，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。此外，截至5月7日，库迪咖啡在京东外卖平台的累计销量已突破4000万单。

对此，有观点认为瑞幸此次降价是为了应对库迪的低价竞争。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在受访时表示，从咖啡单品看，瑞幸当年起家就是通过低价竞争，后来创始人被踢出局之后创办了库迪咖啡，且库迪咖啡热衷于在瑞幸咖啡附近开店，所以双方的低价竞争早已不是秘密。

盘和林分析称，从饮料整个行业看，其实这还是受到蜜雪冰城等新茶饮的启发，比如蜜雪冰城的饮品中，柠檬水销量最好，也最便宜，这使得很多茶饮店和咖啡店想要用低价爆款来带动销量。这体现出如今茶饮类连锁店之间激烈的竞争态势。当然，部分新品通过引流也能够获得更多的消费用户，也是为了培养消费者饮茶喝咖啡的消费习惯。

“几乎每天都在喝咖啡”

网友：这波商战真喝不动了

对于瑞幸咖啡这波6.9元的优惠，有网友觉得突然，“以为是出bug了”“这世界变化快，9.9的咖啡我都买贵了？”

有网友在社交平台晒起了单，希望商战持续。

也有网友称这波商战喝伤了，“太便宜了，但我真的喝不动了。”同时，希望商家不要因为降价而影响咖啡质量。

来源：橙柿互动、21世纪经济报道、中新经纬、网友评论